——卓尼文化旅游产业发展综述

　　王芝莲

　　6月的卓尼，洮水碧绿，青山叠翠。在这块未被开发的处女地上，游人如织，因为远方的游客都醉心于卓尼的自然之美，尤其是自驾爱好者，更是追随美国地理学家洛克的足迹，寻着洛克走过的足迹，迷失在卓尼的故事里。

　　卓尼县境域广阔，地形复杂，发育出大量苍翠的山、峡、河、溪，奇峰、峻岭、清泉、洞穴及莽林、草原，使卓尼山河旖旎，无限壮美。青山绿水中的奇峰俊崖如神工鬼斧、妙自天成;茂密的原始森林、广袤的草原翠绿如染，更加装点烘托着这幅优美的图画;卓尼是古代“汉藏走廊”的通道之一，孕育了中华民族灿烂文化的一隅;又是古代羌、吐谷浑、吐蕃等民族活动的中心地带。悠久的历史，灿烂的古代文化给这块土地留下了丰富的历史遗迹。优美的自然景观，丰富的人文资源与当地民族、宗教历史，浓郁的民族风情，为开发当地旅游事业创造了得天独厚的优越条件。

　　多少年来，这些闪光诱人的旖旎风光因山高壤僻、交通不便而与世隔绝。在旅游事业发展的今天，卓尼这块旅游处女地更加引人注目。

　　加快全县旅游业的发展，是发挥本县比较优势、加快全县开放开发步伐的重要途径，也是转变经济增长方式、实现经济社会可持续发展的客观需要。因此，卓尼县各级党委政府把思想和行动统一在发展旅游业的主旋律中，充分发挥旅游在产业结构调整、新农村建设、全面建设小康社会，构建卓尼和谐社会中的作用，作为一项长远的战略任务来抓。充分利用资源优势和区位优势，加大软件和硬件建设，相继完成《卓尼县旅游业发展总体规划》、《洮河风情线及大峪沟景区旅游开发详细规划》等，成立五彩卓尼风情旅游艺术有限责任公司。举办旅游产业发展培训班，邀请旅游高级培训师为全县旅游系统从业人员及各宾馆、饭店、农家乐主要负责人做专题辅导。

　　通过政府主导、市场化运作等方式，推动地方投资、民间资本向旅游业的快速聚集，投入资金20000多万元建设了大峪沟藏族风情苑、大峪沟景区公路、环城大桥、洮河风情线、大峪沟游客中心、棋布林卡度假村、观景台、自驾游营地和大峪沟三角石旅游景区栈道等一大批旅游项目，进一步提高了旅游综合服务能力。大型商场、超市和集“吃、住、行、游、购、乐”为一体的宾馆、餐厅遍及全县。依托丰富的自然生态资源和厚重的民俗文化底蕴，卓尼县以华夏文明传承传新区建设为平台，围绕“藏王故里·洮砚之乡”，着力打造“山雄石奇自然景观、水丽林秀生态乐园”自然景观旅游品牌。挖掘特色文化内涵，打造了国家4A级旅游景区——卓尼大峪沟景区，景区面积10万余公顷，泉流纵横，大峪河四季丰沛，全长81公里。2002年，大峪沟被列入首批国家AA级旅游景区，2003年被列为国家级森林公园，2007年12月，被正式批准为国家4A级旅游景区。2014年，在景区设立了“中国媒体旅游记者联盟创作基地”。

　　以扩大卓尼旅游市场为目标，以多样化、特色化的宣传促销形式，全面推介和集中展示卓尼秀美的自然生态文化、藏传佛教文化、独特的觉乃藏族民俗文化、厚重的卓尼土司历史文化、灿烂的洮砚产业文化，全面提升卓尼知名度，增强卓尼吸引力。

　　通过节庆催热旅游市场。先后举办了汉藏故道卓尼行——中国媒体重走洛克路媒体采风、卓尼香巴拉公益对接、卓尼山地自行车赛、卓尼国际自驾狂欢节、第15届中国·九色365体育备用网站_365彩票下载1.0.0老版本_和365差不多的平台有哪些香巴拉旅游艺术节·第二届卓尼风情旅游艺术节暨卓尼国际自驾狂欢节等一系列重大节庆活动，活动期间，邀请省内外媒体进行全方位宣传，催热了旅游市场。特别是第二届卓尼风情旅游艺术节暨卓尼国际自驾狂欢节期间，东方卫视、海峡卫视、旅游卫视等60多家媒体参会并报道了活动盛况。据统计，活动举办的7月份，大峪沟景区共接待游客12.2821人次，创旅游收入2907.57万元，有力带动了景区发展，旅游经济效益十分显着。

　　创新宣传方式提高知名度。投资300万元与上海铭格文化传播有限责任公司签订宣传营销协议，内容包括品牌识别体系建立、中英文网站建设、媒体行-“秘境卓尼”媒体采风宣传、新媒体营销、新闻和软文宣传、主题培训、民宿建设;开通卓尼旅游微信公共账号(订阅号)，每周一、三、五为固定发布信息时间，开通了卓尼旅游中英文官方网站。赴上海、南京、西安、宁夏等地举行旅游文化宣传推介活动，邀请全国旅行社、主流媒体参加，发放《卓尼自驾路书》宣传折页、展出大型展板和新闻通稿;兰州、上海等地举办艺术节新闻发布会，邀请媒体参加。在省会兰州的中川机场、兰临高速、兰州盘旋路等处设置大型户外广告宣传牌。省级非物质文化遗产—三格毛服饰亮相英国伦敦街头、参加上海车展。投资1200万元拍摄了《卓尼土司》高清电影，红色旅游成为卓尼旅游的特色亮点。

　　2010年，旅游总人次达14万，总收入1.2亿;2015年，旅游总人次达23万，总收入2.7亿;十二五”期间共接待游客158万人次，创旅游综合收入6.4亿元，是“十一五”时期的2.54倍。这不是一组枯燥的数字，也并不值得炫耀，但对于一个旅游业刚刚起步的小县来说，对于一个经济还很薄弱的小县而言，无疑，这些简单的数据里渗透着县委、县政府乃至全县百姓兴办旅游的心血。成绩，只是奋斗后的一点收获，一点回报，而要取得更大的成绩，在于目标确定后的更加艰辛的长期奋斗。

　　虽然，刚刚起步的卓尼旅游业还在初始阶段，存在着诸如旅游要素发展不平衡、开发投入相对不足，全方位、多领域、深层次的宣传滞后，缺少新的思维和更广泛的视角，创新意识不强等等问题。但我们有理由相信，有了上面这些强有力的举措，卓尼将在历史上翻开新的一页，从旅游资源大县迈向旅游经济强县!